青岛0营销策划公司优尔品牌：20年品牌策划设计经验

流量越买越贵，品牌越做越弱？很多企业搞反了顺序
一、流量不是救命稻草，品牌才是那个“1”
这两年，很多企业都有一个共同感受：流量越来越贵，效果越来越差。
以前几毛钱能买到的点击，现在几块钱都不一定拿得到；以前投流还能看到明显增长，现在投流像往水里扔钱，声音都听不见。直播带货、短视频投流、平台促销、达人分发，能做的都做了，但结果往往是不促销没销量，一促销没利润，价格越低越卖，越卖越不赚钱。
问题出在哪里？
很多企业把原因归结为“流量红利没了”“平台太卷了”“竞争太激烈了”。这些都对，但都不是根本。根本问题是：企业把流量当成了增长的核心，却忽略了品牌才是那个“1”。
有一个公式，大家都熟悉：
GMV = 流量 × 转化率 × 单价 × 复购率
我们拆开看：
流量，越来越贵，越来越难，企业在这个项度上能做的空间越来越小。
转化率，同样流量下，就是比非转化高。
单价，同样原材料、同样工艺，品牌就是能卖更贵。
复购率，用户记得住的才是品牌，记不住的就是一次性流量。
四个要素里，有三个都和品牌直接相关。
所以，品牌才是那个“1”。没有这个“1”，后面再多的“0”，也只是短暂的数字。
二、品牌到底解决什么问题？
品牌不是一句口号，也不是一个logo。
品牌是降低消费者选择成本的底层背书，是在消